For-produksjon
Definisjon av prosjektet. I dette stadiet må man planlegge og klargjøre prosjektets mål og problemstilling. Først må man oppdage: samle informasjon, definere målgruppe, analysere konkurrenter og ha en forståelse for markedet. Deretter på man planlegge: lage en prosjektplan, budsjett, fremdriftsplan og teste. Etter dette kan prosjektet starte (nettsted og sidestruktur leksjon).
Hva er dette prosjektet? Hva skal designes? Hvorfor? Hvor og hvordan skal det bli brukt? Hvorfor trenger vi dette prosjektet? Hva er mulighetene? Hva er målet med prosjektet? Hva prøver vi å oppnå? Hva er hensikten med dette arbeidet? (Research & Idea development: lesson 1 leksjon).
Hva er budskapet? «Et budskap må ha en bærende idé, enten det er en annerledes måte å kombinere tekst og bilder på i en annonse eller en startside til nettstedet som er helt unikt» (Hva er idéer og kreativitet leksjon).
«Effektiv kommunikasjon oppstår når mening produseres av avsender, og er forstått av mottaker. Dette skjer gjennom felles signal systemer og teknikker for å produsere og analysere mening.» «Kommunikasjon feiler der det oppstår kulturelle forskjeller mellom avsender og mottaker (en manglende felles forståelse av signaler og teknikker for analyse av budskap)» (Design og layout for web leksjon).
Budskapet skal skape umiddelbar oppmerksomhet, skape følelser, være enkel og tydelig, samt benyttes og utvikles videre. Skriften skal stå til budskapet. Budskapet er at dette er en familievennlig festival, som ønsker at alle skal være med på å delta. Her vil meningen være viktig og hvordan man bruker estetikk, bilder, tekst, lyd eller interaksjon. Hva prøver vi å si/få frem? Hva slags ord skal man bruke?
Hvem er budskapet beregnet på? Målgruppen for festivalen er kvinner i alderen 25-45 år, men som gjerne tar med seg familien sin på festivalen. Målgruppen er disse kvinnene siden det er de som er målet for varene som man kan få kjøpt. Hva tenker målgruppen om festivalen? Hvorfor skal de bry seg om denne festivalen?
Hva ønsker du at målgruppen skal få vite? Gjennom plakat, program, flyer mm. er det ønskelig at målgruppen skal få vite hva som foregår på festivalen til enhver tid. Alt av nødvendig informasjon.
Hva skal de føle og tenke? Det er ønskelig at de skal føle at dette er noe som interesserer dem, og at de tenker at dette er noe de må få med seg. Dette er noe de ikke kan gå glipp av, og de må få med seg de siste trendene og tilbudene. For å få til dette må riktig farge og typografi bli valgt, man må gjøre research på vinklingen og hva slags design som trengs.
Hva kan hindre at budskapet ikke når ut til målgruppen? At målgruppen tolker budskapet feil, eller at man ikke bruker riktige plattformer for å nå ut til riktig målgruppe.
Hvem er konkurrentene? Andre festivaler i Norge, og blomsterkjeder, slik som Mester Grønn, Interflora, Floriss, Euroflorist og Plantasjen. Hva er det andre festivaler gjør, og hva er det butikker som selger blomster og planter gjør? Hva er forskjellen på dem og denne festivalen? Her har jeg laget et moodboard over de jeg ser på som konkurrenter siden de har samme målgruppe som festivalen. I moodboardet er det bilder av logoer og butikker.
Kreative teknikker og brainstorming
Først i prosessen har jeg laget moodboards, disse er laget for å vise bilder og illustrasjoner som er til inspirasjon for oppgaven, og relevant. Det første moodboardet som ble laget viser bilder fra andre blomster festivaler rundt om i verden, dette har jeg laget for å få et inntrykk av hvordan det er og hvordan det kan se ut. Det andre moodboardet viser andre festival plakater, her har jeg fokusert på bilder og tekst, samt logo og illustrasjon
Det tredje moodboardet viser logoer til forskjellige blomsterbutikker i Norge. Dette ser jeg på som svært relevant til den videre prosessen i oppgaven, nemlig logo-utvikling. Moodboardet inneholder både gode og dårlige logoer. I det fjerde moodboardet har jeg fokusert på typografi som blir brukt som navnetrekket på bedriften. Her er det en blanding av serif og sans-serif fonter, tynne og tykke bokstaver og ulike farger. Dette skal jeg bruke som inspirasjon når jeg skal jobbe med typografi, og valg som skal tas.
Det femte og sjette moodboardet viser bilder og illustrasjoner som jeg ønsker å bruke som inspirasjon til utarbeidelse av logo, samt til inspirasjon for layout for andre produkter, slik som plakat, flyer, armbånd, billett og program.
Det femte moodboardet viser en karakter profil over målgruppen til festivalen, det viser bilder av hvordan jeg ser for meg at den typiske kvinnen ser ut, hva hun spiser, jobber med, liker og bruker tiden sin på. Dette har jeg laget for å avklare hva jeg ser for meg når det er snakk om målgruppen, og dette er noe jeg kan jobbe utifra videre i prosessen.
Når det kommer til kreative metoder for idémyldring og utvikling har jeg først benyttet tankekart, og så ABC-metoden. Tankekart bruker jeg for å tømme hjernen for idéer assosiert til et emne i midten, og disse skriver jeg så i alle retninger ut fra kjernen. ABC-metoden bruker jeg for å få ned alle innfall og idéer til hver bokstav, her utfordrer jeg meg selv til å skrive så mange som mulige ord om hver bokstav, som skal være relevant i forhold til oppgaven. Noen bokstaver klarer jeg aldri å fylle ut.
Utifra moodboardene og ord/tanker fra idéutviklingsmetodene har jeg startet skissearbeidet med blyant og papir, for å lage en logo. Her har jeg først og fremst fokusert på å skissere utifra bilder og illustrasjonene jeg har funnet, for deretter å bearbeide dem senere, enten analogisk eller digitalt. Skissene viser hovedsaklig blomster i ulike fasonger, former og størrelser, og noe fokus på dekorativ og kreativ.
Logo – Vær sikker på at logoen fungerer i svart og hvitt før du begynner med farger og effekter. Videre er det viktig å ta seg pauser, for deretter å kunne se på logoen med friske øyne. Spør gjerne andre om deres oppfatning av logoen. Guides, grid og rulers er svært viktig, og jobb nøyaktig (Logo branding leksjon).
– Annette B. D.
